Advertentiecampagnes

Samen met de meest toonaangevende ‘new classic’ woonmagazines heeft Baan de afgelopen jaren advertentiecampagnes opgezet. Zo was in 2008 in ieder nummer van More Than Classic en Stijlvol Wonen, maar ook regelmatig in Stadsleven en Herenhuis de Baan-advertentie met de 'living statues' te zien. Baan wilde heel graag weten wat de lezers van More Than Classic van deze advertentie vonden. Daarom heeft onderzoeksbureau Intomart Gfk i.s.m. Sanoma Uitgevers eind vorig jaar een reclame reactie onderzoek uitgevoerd. Hieruit is naar voren gekomen dat meer dan drie kwart van de mensen de advertentie daadwerkelijk heeft bekeken. Bijna alle lezers hadden de pagina in ieder geval open gehad (94%). Op de vraag of men zich bewust was dat het om zitmeubelen ging antwoordde 67% bevestigend.
Deze scores zijn significant hoger dan vergelijkbare advertenties van 1/1 pagina in de woonbladen (=norm).
Slechts één derde van de lezers wist dat het om het merk Baan ging. Ook was niet echt duidelijk dat het om de bank Blossem ging. Veel mensen vonden de advertentie opvallend en origineel. De advertentie wekte interesse voor het merk Baan en was leuk om te bekijken. Daarentegen scoorden de items   ‘is verwarrend en moeilijk te begrijpen’   en ‘irriteert me’ hoger dan de norm. Op de vraag of men op korte termijn van plan is om een zitmeubelen te kopen, antwoordde 31% bevestigend. Tevens was 31% van plan om op korte termijn www.baanmeubelen.nl   te bezoeken.